Posted 4/27/2004 12:19:37 AM by FELLIPE DOS SANTOS SILVA

REPERCUSSÃO

Filmes costumam dar brechas para criações diferentes, ousadas e originais. Tanto que até algumas emissoras quando possuem um ótimo filme em cartaz aproveitam o tema do dito cujo para campanhas de manutenção de suas marcas. Um ótimo exemplo deste tipo de criação é a ação em torno do filme do Homem-Aranha, de longe um sucesso de bilheteria. E em 2000, ano de sua estréia, a Sony providenciou bonecos do aracnídeo e espalhou-os por cada canto da cidade de Nova York, principalmente no bairro de Manhattan, sempre colocando-os no topo dos prédios, dando a entender que o herói estaria escalando aquela construção. Agora para a sequência do filme, a Sony e a Dr.Pepper, respeitada marca de refrigerantes dos EUA, entraram em parceria para aplicar nas latas de seus refrigerantes a imagem do Homem-Aranha, em homenagem ao sucesso e ao próximo filme que está por vir.

Posted 4/23/2004 03:13:12 PM by FELLIPE DOS SANTOS SILVA

HOME AD

A característica mais interessante dos anúncios fantasmas é que ninguém sabe de onde vem, ou quem fez, mas consegue ver uma peça criativa (quando é criativa, claro) e interessante.

Normalmente, anúncios fantasmas são produzidos por profissionais da área, porém anonimamente. Estes anúncios em sua maioria vão parar na internet, e são facilmente espalhados pela rede afora. Os anúncios fantasmas aparecem muitas vezes para contradizer algo, destruir uma marca ou brincar com algum conceito já construído. É muito comum ver anúncios fantasmas no portfólio da maioria dos criativos, pois é através deles que os diretores de arte podem avaliar a capacidade e o potencial do(a) entrevistado(a). Um bom exemplo de "traquinagem" feita com um conceito famoso, pode ser encontrado nesta série de anúncios sobre a Smirnoff, brincando com a idéia de uma de suas últimas campanhas, em que a garrafa da vodka quando passada sobre algo ou alguém, mostra um "outro lado" dos mesmos. Os anúncio levam consigo uma assinatura "Home Ad", que poderia ser traduzido para "anúncio caseiro" ou, "anúncio fantasma" mesmo. O detalhe que mais me chamou atenação nestas peças é a perfeição da arte e das montagens, que nos fazem quase acreditar que um criativo da própria JW Thompson, detentora da conta da Smirnoff, que as tivesse produzido. Um dos problemas dos anúncios fantasmas é que por serem escrachados demais, às vezes apelam para o erotismo. Estas peças acima acabam sendo inocentes demais perto das peças que vocês podem ver abaixo (mostro apenas os links pois esse site também tem uma política de ética hehehe). Smirnoff 04     Smirnoff 05 Se procurassemos, acharíamos ainda muitas outras versões destes anúncios, desde os inocentes até os mais picantes. Quem é criativo sabe que nunca fica parado, e que a produção de anúncios para portfolio é constante. Por isso muitos vão parar na internet, e às vezes não por intermédio do criativo, acabando por deixá-lo sem os devidos créditos, apenas para distribui-las pela rede. Se você conhece anúncios fantasmas interessantes, mande para cá, poderei estar publicando em breve. Para comentar sobre este post, clique no link abaixo.

Posted 4/21/2004 01:01:48 PM by FELLIPE DOS SANTOS SILVA

CAMISA CANARINHO TAM. GG

Quem vai e vem de metrô no dia-a-dia já deve ter reparado a iniciativa da agência age., detentora da conta da Nike, em divulgar a campanha "Olé" da gigante empresa esportiva. Espalhados por diferentes estações, como no exemplo abaixo, na estação Brigadeiro, próxima a Paraíso.

      

As veiculações para esta mídia exterior contam com adesivação total de pilares de sustentação com imagens dos jogadores participantes do recente comercial da Nike, como Ronaldinho, Ronaldo Gaúcho, Roberto Carlos, Rivaldo e Diego, mostrados da cabeça aos pés. Contam também com mini-painéis nas saídas das estações, mostrando as imagens do comercial, além de painéis maiores trazendo a divulgação de produtos como a nova chuteira prateada da Nike. A ação também serve para divulgar o novo design do uniforme da seleção brasilera, desenhada especialmente para a temporada de jogos da Sul-americana e Eliminatórias da Copa. Um uniforme mais simples, praticamente toda amarela, com o brasão da CBF centralizado na camiseta.     Esta campanha da Nike abrange países como Portugal, Itália mas no Brasil ela está sendo realmente bem sucedida. Tanto que a age. está investindo nela, o suficiente para marcar a cabeça do seu público. Porém muito de sua campanha encontra-se na internet, onde a possibilidade de interagir com cada um de seus consumidores é bem maior. No site você encontra jogos, filmes, testes e promoções, que completam a campanha e a sustentam. Para visitar o site da Nike Football, clique aqui. Uma vez dentro, escolha o idioma português e boa navegação. Comente clicando no link abaixo.

Posted 4/19/2004 05:01:09 PM by FELLIPE DOS SANTOS SILVA

AO ALCANCE DE SEUS OLHOS

Até onde você acha que a propaganda consegue chegar? A Skol prova agora que a propaganda pode chegar a lugares inimagináveis, entre eles, seus olhos.

Posted 4/16/2004 07:41:20 PM by FELLIPE DOS SANTOS SILVA

PRESTE MAIS ATENÇÃO

Passeando por alguns fotologs hoje, encontrei no fotolog PublicidArte, uma peça simplesmente sensacional.

Posted 4/14/2004 08:55:46 PM by FELLIPE DOS SANTOS SILVA

FIDELIDADE

Bom humor mais uma vez nos comerciais da Skol. Depois da tosca duração e sequência da campanha "Ilha Quadrada", a F/Nazca resolveu voltar ao mote "Desce redondo".

Para isso, Fabio Fernandes e sua equipe elaboraram um filme em que prevalece a fidelização de marcas, mostrando sempre que "Skol desce mais redondo". No filme, o rapaz diante do padre não se sente seguro em jurar fidelidade à sua noiva, a não ser que ela também prometa ser para sempre gostosa, assim como sua cerveja favorita. Como exemplo ele cita e aponta sua sogra, que diz ter virado um "bucho". O rapaz ainda aproveita para deixar claro que a Skol é uma cerveja que não muda nunca (ao contrário da Nova Schin e da Kaiser). É uma boa solução para alfinetar de leve a concorrência sem perder a linha e o estilo da criação. A Skol é atualmente a cerveja mais consumida e por isso raramente entra em brigas e guerras de marcas. Para isso, a Ambev coloca sua marca de guerra, a Antarctica, para atacar quem quer que venha a incomodar. Com esse novo conceito "Quando a situação é quadrada: Skol, a cerveja que desce redondo", a F/Nazca pretende colocar diversas situações em que as pessoas se identifiquem e possam se ligar na marca cada vez mais. Para assistir ao vídeo, clique aqui. Comente clicando no link abaixo.

Posted 4/12/2004 02:14:29 PM by FELLIPE DOS SANTOS SILVA

APELO

Poucos sabem, mas muitos se aproveitam de uma campanha de uma empresa qualquer para lançar a sua, a maioria espalhada pelo mundo. Mas no Brasil praticamente nunca se viu uma medida destas.

Posted 4/9/2004 08:47:38 PM by FELLIPE DOS SANTOS SILVA

MAIS UMA ALTERNATIVA

Dando continuidade à série de saídas alternativas para divulgação de um produto ou serviço, desta vez trago um anúncio que segue o mesmo padrão.

Posted 4/8/2004 11:36:46 AM by FELLIPE DOS SANTOS SILVA

A ORIGEM MAL CONTADA

Este é o novo filme da pasta de dente Close-Up. Para quem sabe, a Close-Up já há muito tempo tem o costume de fazer comerciais conceituais, misturando bom-humor com ousadia, baladas com beijos etc.

Desta vez o comercial deseja divulgar o lançamento da nova pasta de dente sabor Frutas Vermelhas. Porém a idéia que coube ao criativo desenvolver não foi das melhores. Posso dizer que a produção foi agradável, cada detalhe foi muito bem trabalhado. Mas o conceito "Adão e Eva - Como tudo começou" que o comercial nos traz já é bastante batido. Embora adaptado aos dias de hoje - a maçã fora substituída pelas frutas vermelhas (!!!) - percebe-se que esta era uma idéia engavetada. Sabe aquelas idéias que você tem mas guarda para quando realmente precisar dela? Que se encaixa com qualquer produto? Pois bem. O filme, intitulado "Genesis" é de criação da JW Thompson, que mantém a conta da Close-Up, assim como as de outros produtos da gigante Unilever. Apesar da idéia ser pobre, a produção foi boa. Aliás, não posso falar mal da produção pois o produtor é meu professor, hehe. Vale a pena assistir e ver a perfeição do jogo de sombra e cores utilizados. Para assitir ao filme, clique aqui. Para comentar, clique no link abaixo.

Posted 4/6/2004 07:52:00 PM by FELLIPE DOS SANTOS SILVA

OPORTUNISMO

Este comercial não tem prêmios conquistados, nem críticas consideráveis sobre ele, mas ganha apenas pelo seu ótimo humor.

Para divulgar os serviços da Tim, como uma operadora que cobre quase todo lugar, este filme de 60 segundos, intitulado "Índio 2", mostra um índio que tenta delicadamente caçar sua presa em concentração total, quando subitamente é perturbado pelo alto toque de seu celular escondido na tanga (!!!), assustando assim o ligeiro animal. Respeitando seu slogan, "Viver sem fronteiras", a agência JW Thompson consegue deixar claro que uma pessoa pode ser encontrada em qualquer lugar, como no caso do índio que é encontrado por sua madrasta. Além disso, mostra como é fácil uma pessoa de qualquer renda adquirir um Tim, visto que normalmente um índio não possui grandes rendas. Para assistir ao filme, clique aqui com o botão direito e escolha Salvar Destino Como para baixá-lo para seu computador. Para comentar, clique no link abaixo.

Posted 4/5/2004 07:29:34 PM by FELLIPE DOS SANTOS SILVA

MAL CHEIRO

Quando o tema é produtos de higiene, parece muito fácil ter alguma idéia criativa, principalmente quando o produto se refere a maus odores. Este anúncio, intitulado "Felpudo", mostra bem como é isso.

Posted 4/2/2004 08:32:59 PM by FELLIPE DOS SANTOS SILVA

DE UMA VEZ SÓ

A mídia alternativa como já foi dito antes é uma das melhores soluções para inovar em nome de um cliente. Esta criação é coreana e utiliza os vagões de um trem para a aplicação da propaganda. O produto em questão é um chocolate e a campanha gira em torno da praticidade de se comer a guloseima. Com o slogan "Just in one bite" (ou "Apenas em uma mordida"), a propaganda utiliza da porta de um dos vagões para simular a mordida voraz do rapaz no chocolate.

A agência levou ouro no New York Festival e bronze no Cresta Advertising Awards. Existem outras agências que já utilizaram vagões de trens para o mesmo propósito, e todos foram muito bem sucedidos. Para comentar, clique no link abaixo.

Posted 4/1/2004 08:25:49 PM by FELLIPE DOS SANTOS SILVA

DUPLA DINÂMICA

A publicidade é imensa e abrange o mundo todo. Nem sempre é possível acompanhar a tudo o que acontece por aí. E é muito bom saber que posso contar com vocês quanto a dicas de pauta. Às vezes recebo links e indicações de trabalhos publicitários de grandes e até mesmo desconhecidas agências ou produtores que são sensacionais, como é o caso desta matéria que trago hoje, indicado pela visitante yASMIN.

    

Esta é uma campanha produzida para a empresa de créditos criadora do famoso American Express Card. Esta campanha é de abrangência mundial e se assemelha a uma campanha da BMW que já foi comentada aqui, através do filme da Maddonna, o "Star". A semelhança está na produção de filmes para a web, de 4 minutos e meio de duração e em sequência lógica.      Nos filmes, o famoso comediante de sitcomsJerry Seinfeld faz dupla com o grande herói Super-Homem, apresentado aqui em animação (num estilo Roger Rabbit, em que desenho se mistura com realidade) e vivendo diversas e cômicas situações. O comediante, que tem verdadeira fascinação pelo herói, ajudou a produzir o primeiro filme da série, intitulado "A Uniform used to mean something" (algo como "Um uniforme costumava significar algo"), em que ambos planejam uma sossegada tarde de filmes em casa.      E quanto ao cartão? O Amex, como é chamado lá fora, pouco aparece no filme, e aí fica a graça de tudo pois não é uma produção essencialmente vendedora. Ele é citado quase ao final do filme, integrado no contexto da história, quando Jerry precisa comprar um novo DVD. Esta campanha ainda terá mais filmes em breve, todos exibidos na íntegra na web. Na 18º Semana de Criação que está acontecendo agora, foi mostrado uma edição reduzida deste filme, com 30 segundos de duração. Vale a pena conferir. Para quem manja de inglês será fácil entender as piadas. Para assistir ao primeiro filme da série, clique aqui e vá até o link "Watch Uniform". O Stopper avisará quando os próximos forem concluídos. Para comentar, clique no link abaixo.

Posted 3/30/2004 08:56:15 PM by FELLIPE DOS SANTOS SILVA

NÃO IMPORTA SE O BRASIL PERDER

Amanhã será veiculado o novo comercial da campanha mundial da Nike. O horário de exibição será no intervalo do Jornal Nacional, antes de começar o jogo Brasil x Paraguai, pelas eliminatórias.

A nova campanha da Nikefootball "The Other Game" ("O outro Jogo") traz um acirrado jogo entre Brasil e Portugal e coloca os dois times frente a frente antes mesmo do jogo começar. Começam na briga os peixões Figo e Ronaldinho, que disputam a posse de bola enquanto entram em campo. Várias outras figuras vão aparecendo no filme, como o querido técnico Felipão, e os jogadores Denilson, Ronaldinho Gaúcho e Rivaldo. O filme dá ênfase à equipe brasileira, mas algumas personalidades do time português também são bem frisadas (como Totti e Cantona, este que sempre aparece na maioria das produções.) Durante a disputa de bola, os jogadores acabam destruindo toda a preparação do jogo, esbarrando em tudo e em todos que encontram pela frente. O filme é acelerado e corre ao som de ¿Papa Loves Mambo¿, de Perry Como. A criação é da já manjada Wieden & Kennedy, agência da Nike lá fora. Quem cuida do promocional da campanha aqui no Brasil é a Age. O filme tem 90 segundo e foi editado em várias versões, incluindo uma especial para Cantona, além das versões reduzidas de 30 e 60 segundos. Para assisti-lo antes de sua estréia amanhã, clique aqui e vá ao link Watch The Ad. Depois comente sobre este filme clicando no link abaixo.

Posted 3/29/2004 04:46:09 PM by FELLIPE DOS SANTOS SILVA

BENFEITORES ALADOS

Às vezes vale a pena relembrar algumas das melhores criações do mundo publicitário. Desta vez trago aqui uma criação do sempre polêmico Nizan Guanaes e equipe, da época que ainda estava na DM9.

Intitulado "Anjos", o filme foi produzido nas ruas de São Paulo, com cenas emotivas, que trazem pessoas encostadas em orelhões duplos, dando a impressão que são anjos, e os orelhões, suas asas. Assim, a história vai mostrando crianças surpresas ao verem seus "anjos" à sua espreita. O filme é mais um daqueles institucionais, que tratam da manutenção do recall da marca, assim como fazem bancos e empresas alimentícias. Porém é uma idéia sensacional, pois consegue encontrar detalhes no próprio produto para a execução da peça-chave do filme, como apenas poucas outras empresas consiguiram fazer. Para relembrar esta criação, clique aqui com o botão direito e escolha Salvar Destino Como. Depois comente sobre ele clicando no link abaixo.

Posted 3/27/2004 03:20:12 PM by FELLIPE DOS SANTOS SILVA

NÓS SOMOS HUMILDES

Sabe quando um anúncio sobre uma agência pode chegar a ser bom? Quando falam de seus prêmios. A maioria das revistas e jornais que tratam sobre o assunto, como About, Meio e Mensagem e Propaganda e Marketing, veiculam anúncios das próprias agências, que desprendem um pouco do seu ego inchado.

Este anúncio da Leo Burnett, foi veiculado para divulgar sua posição como uma das duas mais premiadas agências no Profissionais do Ano, em 2003. Junto com ela, foi premiada a F/Nazca. A grande sacada deste anúncio é a presença do nome da F/Nazca junto ao nome Leo Burnett no decorrer do texto, porém em tamanho reduzido, quase imperceptível. O proprósito desta idéia é não deixar de citar o concorrente (para parecer humilde) e mostrar que mesmo premiada, a Leo Burnett ofusca a F/Nazca quando se trata de criação. Se é verdade ou não, só outros publicitários e consumidores podem dizer. Deixe seu comentário. Diga qual agência você acha que realmente brilhou em 2003, Leo ou F/Nazca. Talvez se eles estiverem certos, terão o direito de inchar ainda mais os seus egos. =)

Posted 3/26/2004 12:34:57 AM by FELLIPE DOS SANTOS SILVA

"TÁ VENDO? TOMA!"

1 ano atrasado porém ainda há tempo de comentar sobre esta pérola do ano passado. Entendendo de política ou não, o que você entende deste outdoor?

Posted 3/25/2004 12:23:51 AM by FELLIPE DOS SANTOS SILVA

PARA LER NO BANHEIRO

Esta campanha do cereal All-Bran da Kellog's é bem interessante, pois além de interagir com o consumidor, ressalta todas as propriedades que se adquire com o alimento.

O intuito do anúncio é mostrar que se você não ingere os nutrientes de All-Bran diariamente, você pode precisar de uma forçinha no banheiro, e além de tudo, pode demorar. Para isso o anúncio conta com um jogo de palavras cruzadas, (criados pela Editora Coquetel - aquela que produz cruzadinhas de banca) e uma aula sobre o funcionamento de seu intestino, num anúncio all-type. Todos grandes o suficiente para suprir o tempo usado para as necessidades fisiológicas. São anúncios vendedores, mas nem por isso são chatos, e que foram veiculadas apenas em jornais. A agência que leva os créditos da criação é a Leo Burnett. Comente sobre eles clicando abaixo.

Posted 3/23/2004 04:07:42 PM by FELLIPE DOS SANTOS SILVA

PALPITES CLÍNICOS

Tenho recebido muitos e-mails com o mesmo pedido, o de responder perguntas referentes à área da Publicidade e o mercado ao seu redor.

Posted 3/21/2004 03:02:52 PM by FELLIPE DOS SANTOS SILVA

BOM MOTIVO PARA ASSISTIR A GLORIA MARIA

Posted 3/21/2004 04:18:19 AM by FELLIPE DOS SANTOS SILVA

HOMENAGEM

Como muitos devem saber, a Ambev, maior empresa cervejeira do Brasil recentemente se fundiu com a empresa belga Interbrew e originaram a InterBev, a maior cerveijaria do mundo. Abaixo, a homenagem feita a esta fusão, oferecida pela F/Nazca (detentora da conta da Skol) e pela AlmapBBDO (detentora da conta da Antacrtica).

    

Posted 3/20/2004 05:09:17 AM by FELLIPE DOS SANTOS SILVA

E O PIOR É QUE É VERDADE...

A Criação sempre foi algo delicado, completo de barreiras. Se um detalhe não condiz com a peça ou não se faz por esclarecido, o leitor não entende.

Posted 3/19/2004 12:36:45 AM by FELLIPE DOS SANTOS SILVA

A VINGANÇA

Já que o assunto da vez é a utilização de "nomes" associados a alguma marca passando a falar de outra marca, como o caso Zeca Pagodinho, veja que cômico foi esta outra "guerrinha" entre agências.

De um lado, a agência Carillo Pastore, de outro, W/Brasil. Lembram-se da campanha criada pela CarilloPastore para a Sukita, em que a modelo Michelly Machri dava fora sensacionais no "tio" que não conseguia esconder suas segundas intenções com a garota? Pois já bem no fim da campanha, a W/Brasil se aproveitou da situação e contratou os dois atores. Juntos, eles estrelaram a vingança do Tiozão. O cliente no caso, não era outro refrigerante, mas o elegante automóvel Classe A. No filme, a menina toma a iniciativa das cantadas e pergunta interesseiramente se o Classe A estacionado do lado de fora era dele, seguindo de cara para um pedido de carona. Previsivelmente, ela toma um não na cara (melhor do que os não que ela dava nele). Mais tarde, o homem aparece dirigindo com outra mulher. O filme causou uma polêmica grande entre as agências e chegou a ser veiculado apenas 2 vezes, o que fez com que não ficasse conhecido. Mas o Conar ouviu falar dele, e muito, já que a Carillo não perdeu tempo e entrou com uma ação contra o uso anti-ético dos personagens. Segundo Washington Olivetto, o comercial nem teria sido veiculado. Certo ou não, o filme ficou conhecido pela internet, e é amplamente repassado por email. Assista o filme clicando aqui e dê sua opinião, clicando no link abaixo.

Posted 3/17/2004 02:00:36 PM by FELLIPE DOS SANTOS SILVA

DORINHO APRESENTA...

Olha como o Stopper também tem seus momentos culturais. "Humor de Placa - 25 anos de humor na propaganda" é um livro especializado, sobre publicidade, do grande cartunista Dorinho e de José Francisco Queiroz.

Através de charges, os dois amigos satirizam a história da propaganda desde 1975 até os dias de hoje. Em cada página são dispostas charges e um texto explicativo que fazem você não largar o livro até o fim.      O livro é pequeno, tem apenas 80 páginas, de figuras gigantes e pouquíssimo texto. Você pode comprá-lo (ele é da Editora Ideimetro) ou sentar numa Saraiva Mega Store por exemplo e lê-lo em 15 minutos. Porém vale a pena ter em sua mesa de cabeceira.      Garanta boas risadas, você encontrará algumas verdades escrachadas que nem tinha reparado antes. Comente sobre o livro clicando no link abaixo.

Posted 3/16/2004 01:32:44 PM by FELLIPE DOS SANTOS SILVA

A/C NIZAN GUANAES - EM MÃOS

Divirta-se com a resposta enviada por Eduardo Fisher e sua equipe ao filme da Brahma com Zeca Pagodinho:

Posted 3/15/2004 08:55:16 PM by FELLIPE DOS SANTOS SILVA

AOS LEÕES

Não tenho palavras para descrever esta propaganda. Oito ou oitenta. Em alguns aspectos, é um dos comerciais mais toscos que eu já vi, em outros, é um comercial muito bom. É a Pepsi mais uma vez investindo em propaganda para conquistar seu público consumidor.

Em uma produção de 3 minutos, foram selecionadas cantoras do mundo pop americano para interpretar as Gladiadoras, protagonistas do filme. Britney Spears, Beyonce e Pink estavam lá, vestidas a caráter, encarando umas as outras e a Enrique Inglesias, no papel de imperador. A produção é impressionante. Centenas de figurantes lotam o Coliseu, em Roma, local das gravações. O figurino de época também foi muito bem empregado, trazendo a realidade para as cenas. O problema, creio eu, nesta produção foi talvez (e eu acho que foi condição delas) mostrar e destacar todos seus potenciais vocais. Talvez a escolha das cantoras foi precipitada (com exceção de Beyonce) mas tudo é sempre realizado com base em pesquisas, portanto era certo que elas dariam audiência. A história é a seguinte: três gladiadoras são escolhidas para lutarem entre si e animarem seu imperador. Quando são jogadas à arena, as três descartam suas armas e puxam um coro da platéia, ao som de Queen, "We will rock you". A platéia se empolga e começa a se empolgar. Com isso o Coliseu começa a tremer, enquanto as garotas dão seus showzinhos individuais. O final deste vídeo, realizado pela agência Abbott Mead Vickers BBDO, você pode assistir clicando aqui. Após a sua veiculação com 3 minutos, o filme recebeu uma edição onde foi veiculado mais vezes com apenas 45 segundos. Para conhecer o site temático desta campanha, clique aqui. Diga o que você achou, clicando no link abaixo.

Posted 3/13/2004 07:54:23 PM by FELLIPE DOS SANTOS SILVA

O TEU BOM GOSTO NÃO NEGA

Posted 3/12/2004 01:27:52 AM by FELLIPE DOS SANTOS SILVA

TECNOLOGIA RULES!

Fala a verdade, é impressionante como tem gente que consegue aproveitar tudo o que a tecnologia e as inovações podem oferecer. A AlmapBBDO, prestando sempre atenção no mercado, descobriu uma inovação da Gráfica Burti na área de tintas e resolveu absorve-la em sua direção de arte. Não entendeu nada? Veja a imagem abaixo:

Posted 3/8/2004 04:08:22 PM by FELLIPE DOS SANTOS SILVA

EXTRATO DE GOSTOSONINA

    

Posted 3/6/2004 07:07:28 PM by FELLIPE DOS SANTOS SILVA

NO TE PEDIMOS MÁS...

Como disse uma amiga minha, esse o mundo inteiro deveria ver. Como pouca gente sabe, a propaganda pode sim ser criativa além dos países Inglaterra, Brasil e Argentina. E este filme prova que nem sempre a propaganda é feita para enrolar as pessoas como muitos gostam de generalizar. Este é um filme criado pela Bassat Ogilvy, uma agência do grupo Ogilvy que atua na Espanha. Foi criada para uma campanha de caridade de uma das maiores instituições combatentes do câncer: a AFANOC. É um filme que basicamente serve para uma coisa: conseguir verbas. Claro que o comercial não apela da mesma forma que muitos apelariam, escrachadamente e arrogantemente pedindo o seu dinheiro. Este mostra de uma forma consciente, que não é tão simples conseguir a atenção, o interesse e principalmente o dinheiro do telespectador. A história conta sobre uma menina de família simples, que vê pela janela seu irmão retornando do hospital, careca por causa da quimioterapia. Compreendendo ou não o que se passa, fica claro para a menina que agora o irmão está sem cabelo, e que ela possui e muito. Para a surpresa dos pais, a menina aparece com seu cabelo picotado e guardado num vão da blusa, especialmente para ser entregue ao irmão. Podem existir muitas interpretações deste vídeo, mas existe uma que vigora. A criança nem sempre compreende o que se passa, mas sua ingenuidade não faz com que ela não tente ajudar da forma que pode. Talvez ela não saiba o que é câncer, mas certamente sente que pode estar perdendo seu irmão. É claro que a propaganda neste caso age de forma direta, sensibilizando que a assiste. Mas o recado que é dado no final mostra realmente o caráter da instituição. "No te pedimos más, de que puede dar", ou seja, "Não te pedimos mais do que você pode dar". Explêndido. Vale a pena assitir e guardar o comercial num cantinho especial de seu acervo favorito. Para isso, clique aqui e assista. Para conhecer um pouco mais da AFANOC e seu programa Niños com càncer, clique aqui. Caso queira contribuir, lá é divulgado o número que claro, é estrangeiro. O que você sentiu com a propaganda? Comente clicando abaixo.

Posted 3/5/2004 04:13:51 PM by FELLIPE DOS SANTOS SILVA

BIP-BIP

Posted 3/3/2004 03:02:08 PM by FELLIPE DOS SANTOS SILVA

PRA LÁ E PRA CÁ

Este material de marketing direto que trago aqui hoje é realmente sensacional. Simples, ele consegue ser objetivo e abordar o público alvo no ponto certo.

"Wimbledon Invite" é o nome que a empresa Radley Yeldar deu para este convite, que foi enviado ao público para informar sobre seu evento localizado no Wimbledon Village, um parque local, onde existem ótimos restaurantes e onde acontecem os jogos de Tênis oficiais. "You are invited to join Radley Yeldar for a day at Wimbledon on 3rd July. Meet at midday for lunch at San Lorenzo in Wimbledon Village and then watch Tennis from 2pm. RSVP: Caroline Renshaw - 002 7713 0038" (Seria algo como: Você está convidado a se juntar conosco por um dia em Wimbledon dia 3 de julho. Encontro ao meio-dia para um almoço no San Lorenzo, no Wimbledon Village e então assistir ao Tênis às 2 da tarde). A criatividade desta peça está na diagramação do texto, que leva o leitor a desviar o olhar esquerda-direita-esquerda, assim como acontecem nos jogos de Tênis. O fundo é verde, lembrando o gramado de um parque. Claro que o autor encheu um pouco de linguiça no texto, afim de dar mais condições para se diagramar. Porém ficou impecável. Direção de arte nota 10, concorda? Comente clicando no link abaixo.

Posted 3/2/2004 07:54:44 PM by FELLIPE DOS SANTOS SILVA

JAGUAR

Posted 2/28/2004 12:03:11 AM by FELLIPE DOS SANTOS SILVA

CAMPANHA DE RELACIONAMENTO - PARTE 2

Trago aqui a segunda parte da matéria sobre a criativa campanha da AlmapBBDO em homenagem a seus clientes, que mantém firmemente há muito tempo.

Veiculados na revista propaganda, os anúncios servem como forma de agradecimento da AlmapBBDO pelo sucesso conquistado até os dias de hoje. É possível enxergar que são anúncios de extremo bom-humor, característica fundamental de Marcello Serpa e sua equipe. Veja como conseguem de forma irreverente assimilar a marca de seus clientes com o dia-a-dia de uma pessoa comum. Nesta matéria está o anúncio que mais gostei dos 12 veiculados, o anúncio que faz menção a Mizuno, Havaianas e Rainha, marcas tradicionais de calçados e artigos esportivos. Na próxima matéria você verá os 4 anúncios restantes, que completam a série desta maravilhosa campanha. Para visitar o site da AlmapBBDO, clique aqui. Comente clicando no link abaixo.

Posted 2/27/2004 12:00:26 AM by FELLIPE DOS SANTOS SILVA

PONTO FINAL NO ASSUNTO CERVEJA

A Brahma não está constantemente na guerra de cervejas, mas de vez em quando também dá suas alfinetadas. Quando não participa das provocações, aparece com algumas campanhas bem legais. Como é o caso da campanha de carnaval, num filme de 60 segundos.

O filme traz Dominguinhos, Cordel e Daniela Mercury interpretando um mini-samba enredo feito especialmente para homenagear a Brahma. E com uma redação que eu particularmente gostei muito, saiu um jingle carnavalesco bem interessante. Veja a letra abaixo: É carnaval Não tem hora pra parar Não tem hora pra acabar O bicho já vai pegar Chegou a hora, O samba é pra se puxar O bumbo é pra se bater E a brahma é pra refrescar E quando amanhecer Eu quero te ver pular Meu povo continuar Sambando e pedindo mais A brahma é a cara do carnaval Carnaval é a cara da brahma Há um monte de carnavais Vai refrescar Pode pular Vai refrescar Pode pular Legal uma brahma agora Pra refrescar É a minha cerveja E sempre será. Legal uma brahma agora Pra refrescar É a minha cerveja E sempre será. Este filme também foi dividido em três partes, em que cada um dos três artistas interpreta um pedaço da música em seu respectivo filme. Para baixar o comercial completo, clique aqui com o botão direito e escolha Salvar Destino Como. E uma boa dica para quem está precisando de conselhos e desculpas esfarrapadas na manga, é visitar a seção do site da Brahma, o Gerador de Desculpas. Através do sistema de montagem, você cria uma carta-desculpa que pode ser mandada para qualquer pessoa por email e até ser salva como papel de parede em seu computador. Para isso, entre no website da Brahma, na seção da Brahma Light. É uma boa maneira de divulgar a cerveja novata, pois as cartas-desculpa são montadas no perfil dos anúncios da última campanha impressa da Brahma Light, que foi bastante funcional. Para comentar, clique no link abaixo.

Posted 2/26/2004 02:38:08 PM by FELLIPE DOS SANTOS SILVA

DE VOLTA ÀS ALFINETADAS

Perdooem-me a falta de atualização, no carnaval o bendito computador deu pau... Se tem uma