no
mundo.
Este site é minha segunda casa, e estará sempre trazendo noticias
interessantes a respeito do mundo milionário da publicidade.
Clique para ver meu CV e Mini-Portfolio
Meu nome é Fellipe dos Santos, o Phill. Estudo
no 3º ano de Publicidade e Propaganda na Cásper Líbero
e tenho 20 anos. Através dos anos sempre me esforço para
entrar cada vez mais de cabeça no mundo publicitário e sempre
gostei que os outros observassem e aprendessem com minhas experiências.
Estou trabalhando atualmente como assistente de arte
freelancer, sonhando em voltar a realizar o grande sonho da pizza da hora extra.
Nada
de caixa-postal. Nada de CEPs. Para me achar basta boa vontade.
ICQ
9066293
MSN Messenger
fellipessantos@hotmail.com
E-mail
fellipe@sjs.com.br
Espaço
Phill
Publicid. de Saia
Meio & Mensagem
Propaganda & Mkt.
Brainstorm#9
Portal da Propag.
Fac. Cásper Líbero
Cannes Lions
Clube Criação de SP
OsUniversitários
Atletica Casper
Publi$hitários
|
| |
--|
stop.per - [st'ópA] Peça publicitária
que se sobressai perpendicularmente à gôndola
ou prateleira. |-- |
|
| |
|
Sábado, Janeiro 31, 2004
A MORTE DO ORELHÃO
Voltando ao tempo, em meados de 1980, foi produzido um filme vencedor de vários prêmios e que hoje consideramos um clássico da propaganda. Citado em inúmeros livros, palestras e histórias da publicidade, o filme "A Morte do Orelhão" conquistou todo seu público, ou seja, a cidade de São Paulo.
Você já deve ter utilizado um orelhão e ter avistado uma mensagem da operadora pedindo gentilmente que tome conta do mesmo, pois não deixa de ser um patrimônio público. Porém nos anos 80 a situação de vandalismo contra os telefones públicos era intensa, e para isso a Telesp requisitou a equipe da DPZ para que criasse um comercial que convencesse o povo a lutar contra isso.
José Zaragoza, Nelo Pimentel e Neil Ferreira, responsáveis pela criação na DPZ na época, aceitaram a conta e mandaram bala. Logo teriam um comercial de 1 minuto de duração em que um orelhão, em meio a uma avenida movimentada de gente e barulho, "desmaia" e "morre" subitamente, caindo ao chão. No filme, as pessoas se desesperam ao ver o telefone tombado, e o tratam como se fosse um ser humano, cubrindo-o cuidadosamente com jornais, esperando pelo socorro.
Leia o texto da redação do filme:
"Todos os dias pelo menos 20 orelhões indefesos morrem nas ruas de nossa cidade.
Nenhum de morte natural.
Enquanto a gente dorme eles são covardemente espancados, violentados, assaltados,
vítimas da brutalidade e da ignorância de quem não sabe que um dia poderá precisar dele.
- Por favor onde é que tem um orelhão hein? Cadê o orelhão? O senhor sabe onde tem um orelhão?
- Acabou de morrer.
20 por dia , 600 por mês, mais de 7000 por ano, a cidade enlutada, exige que isso tenha um fim."
O comercial assina com uma mensagem direta: "Respeite o Orelhão". Quem conta a história da publicidade brasileira nunca deixa de citar este filme. Para conferir este clássico da propaganda, clique aqui com o botão direito e escolha Salvar Destino Como. Para comentar, clique no link abaixo.
Deixe sua opinião faizfavô:
Fellipe dos Santos, o Phill 12:33:53 AM [+]
Quinta-feira, Janeiro 29, 2004
FINALMENTE SAIU
Foto: Tanomeio: www.tanomeio.com.br
Demorou mas saiu. A 28º edição do Anuário de Propaganda desenvolvido pelo CCSP (Clube de Criação de São Paulo) está finalmente pronto. Já é possível adiquirir o livro impresso e também acessar pela internet para ver as melhores peças, selecionadas pelo clube.
No anuário é possivel conferir peças televisivas, outdoor, anúncios de revistas e spots de rádio (no site com som). Dentre as peças selecionadas estão o muito bem aplaudido comercial da FNAC, a clássica campanha da Natan para revistas, outdoores da Veja, etc.
Não é preciso dizer que é um livro indispensável para a cabiceira do publicitário. Para conferir as peças, clique aqui para ir ao site da CCSP. Lá você também encontrará o link para os antigos anuários do Clube. Para comentar, clique no link abaixo.
Deixe sua opinião faizfavô:
Fellipe dos Santos, o Phill 8:25:28 PM [+]
Terça-feira, Janeiro 27, 2004
DON'T HURT AT ALL
Uma das coisas que o Stopper ainda quase não fala é sobre mídias alternativas. A mídia alternativa consiste em veicular anúncios de uma marca em lugares fora do padrão, e até mesmo inusitados.
 
Esta que trago é uma divulgação em cabines de metrô, que interagem como o passageiro. Serviu para divulgar os serviços de um competitivo convênio médico de Hong Kong, colocando em pontos estratégicos desenhos de seringas que parecem estar sendo aplicas nos passageiros.
Os anúncios levam a assinatura (em chinês claro) "Não dói absolutamente nada.". A peça é da J.W.Thompson, e recebeu um espaço reservado na Revista Archieve. Para comentar, clique abaixo.
Deixe sua opinião faizfavô:
Fellipe dos Santos, o Phill 6:04:31 PM [+]
Domingo, Janeiro 25, 2004
REPRISE
Sendo hoje dia 25 de janeiro, o mínimo que o Stopper poderia fazer é falar de São Paulo. Apesar das incessantes comemorações sobre o aniversário da cidade, como tudo na vida, isto também possui um lado bom, principalmente no mundo da publicidade.
Como o Stopper não falou do recente comercial da Visa para o ano novo, agora pôde ter a oportunidade de fazê-lo. A rede de cartões Visa veiculou hoje um comercial na televisão em que coloca o ator José Rubens Chachá (o Oswald de Andrade de "Um Só Coração") para contar que inúmeros pedidos de reprise do filme "Minuto 2004" foram enviados à empresa, e, para prestar homenagem à cidade de São Paulo, a Visa estaria reprisando. Em seguida, o filme é iniciado.
No filme, são apresentados momentos da vida de pessoas que não aproveitam o tempo em anos e meses, mas em minutos e segundos, seguindo o estilo "Viva cada momento", ou "Porque a Vida é agora", novo slogan da marca. É um filme de exatos 60 segundos, que prova que em 1 minuto a vida pode se transformar de maneira explêndida.
O excelente texto do comercial cativou muitas pessoas e já circula em milhares de sites na internet. Confira abaixo a ótima redação:
"Dizem que a vida é curta, mas não é verdade.
A vida é longa pra quem consegue viver pequenas felicidades.
E essa tal felicidade anda por aí, disfarçada, como uma criança traquina brincando de esconde-esconde.
Infelizmente às vezes não percebemos isso e passamos nossa existência colecionando nãos:
a viagem que não fizemos, o presente que não demos, a festa à qual não fomos,
o amor que não vivemos, o perfume que não sentimos.
A vida é mais emocionante quando se é ator e não espectador,
quando se é piloto e não passageiro, pássaro e não paisagem, cavaleiro e não montaria.
E como ela é feita de instantes,
não pode nem deve ser medida em anos ou meses, mas em minutos e segundos.
Esta mensagem da Visa é um tributo ao tempo.
Tanto àquele tempo que você soube aproveitar no passado
quanto àquele tempo que você não vai desperdiçar no futuro. Porque a vida é agora".
O que você vai fazer com cada minuto de 2004?
Visa, Porque a vida é agora.
O filme foi produzido pela Leo Burnett expecialmente para a virada do ano e desta vez veiculada em homenágem aos 450 anos de São Paulo, e compõe a nova campanha da Visa, que se refere à vida. Para assistir o filme, baixe ele clicando aqui com o botão direito e escolhendo Salvar Destino Como, e para ver o restante da nova campanha, clique aqui. Comente clicando no link abaixo.
Deixe sua opinião faizfavô:
Fellipe dos Santos, o Phill 7:26:11 PM [+]
Sábado, Janeiro 24, 2004
"FAMOSO" PARTICIPANTE
Essa é uma notícia que nem eu esperava. Um dos visitantes do Stopper, o Cassio, do Blog do Cassinho é estudante do UniBH e me contou uma coisa interessante.
O Stopper trouxe aqui no dia 25 de novembro, um post chamado "Resultados da Care" (clique aqui para ver) em que foram mostrados alguns dos vencedores do Prêmio Apple de Criativdade 2003 em todas as categorias. E na categoria vídeo, estava lá o magnífico filme "Tempos Modernos", lembram-se?
Este filme foi produzido por Eduardo Coelho e Leonardo Braz, ambos estudantes do UniBH, em Minas Gerais. Agora, sabe onde o famoso (na área da publicidade) Eduardo Coelho está atualmente? No Big Brother Brasil 4!
O estudante de publicidade mineiro Eduardo foi parar nas telas da Globo. Não se sabe se foi porque ele estava exposto ou se ele mandou a fita mesmo para concorrer. Mas está lá. Na foto acima, ele e Leonardo Braz aparecem ao lado do apresentador do concurso Apple. Para produzir o filme, o estudante contou com os aparelhos cedidos pela faculdade, e ele ja anda recebendo umas propostas de trabalho. Quem sabe quando sair da casa as propostas aumentem?
O Prêmio Apple de Criatividade de 2004 já está sendo preparado. O tema deste ano ainda não foi decidido mas em breve o será. Não deixe de participar, pois já deu para perceber que o prêmio abre muitas portas. E de portas abertas é que o publicitário evolui, além da competência, claro. =)
Deixe sua opinião faizfavô:
Fellipe dos Santos, o Phill 5:59:44 PM [+]
Sexta-feira, Janeiro 23, 2004
STOPPER NA MTV
O Stopper agora está adentrando os portões da MTV! É que ele está sendo divulgado no eMTV, uma seção do site da emissora. Divulgado por Gustavo Martins, o Stopper aparece na sub-seção "Dicas da dona Net", em que os sites que a produção acha interessantes, são listados um a um.
O eMTV é como se fosse uma newsletter da MTV para seus telespectadores, também enviado por email para quem se cadastrar. Para visitar o site da eMTV, clique aqui. Para comentar, clique no link abaixo.
Deixe sua opinião faizfavô:
Fellipe dos Santos, o Phill 8:44:28 PM [+]
COMBATE ACIRRADO
O Ministério da Saúde está divulgando desde 22 de outubro de 2003 as novas imagens que estarão sendo veiculadas nas embalagens de cigarro a partir do ano de 2004.
    
As novas imagens são fortes e possuem um apelo muito maior do que as do ano passado. Espera-se que assim o combate contra o tabaco só tenda a aumentar. Algumas imagens antigas não surpreendiam o consumidor, e não o fazia parar para pensar. Com imagens mais fortes desta vez, o consumidor pensará duas vezes a mais sobre a possibilidade de parar.
    
A empresa que não obedecer às normas de impressão da embalagem será punida com multas astronômicas. Fica proibida a divulgação dos níveis de alcatrão e substâncias toxicas que associem ao nome do produto. O fundo das imagens a partir de agora será preto. Segundo algumas pesquisas realizadas pelo Datafolha, 70% das pessoas entre fumantes e não fumantes aprovaram as imagens. Para ver as imagens ampliadas, clique nelas. Para comentar, clique no link abaixo.
Deixe sua opinião faizfavô:
Fellipe dos Santos, o Phill 9:51:04 AM [+]
Quarta-feira, Janeiro 21, 2004
CERVEJAS ENGRAÇADINHAS
Desculpem a demora por uma nova matéria mas estou quase realizando o sonho da pizza da hora extra. E é muita correria. =)
  
Um projeto de lei. Em aprovação. Mas forte o suficiente para mudar o rumo das idéias de alguns dos maiores publicitários no momento de criar um comercial de cerveja. Quando se falou em abolir todo tipo de exposição da mulher, da vulgaridade e dos bichinhos animados em comerciais cervejeiros, é provável que tenha sido o dia mais estressante dentro de algumas agências.
Nada é certo ainda, porém com o surgimento da campanha da Nova Schin, reformulando o conceito mulher/futebol/cerveja, algumas marcas se sentiram ameaçadas e com a necessidade de partir para a briga. A partir daí tudo valia. Mas você não assistia mais a um comercial de certa marca de cerveja esperando um "conceito" fixo. Exemplo disto foi a briga entre Antarctica e Nova Schin quando a primeira tentou satirizar o Teste Cego da segunda. Após isso, a briga se acirrou ainda mais.
Chega a vez das outras se mostrarem vivas. E aqui começa a criatividade non-sense das novas campanhas. A Skol inventou a Ilha Quadrada, em que pessoas que se privavam de tomar Skol tornavam-se nerds. A Schin resolveu arregaçar as mangas e levantar as mãos para o céu, literalmente falando. A Antarctica, agora auto-denominada "A boa" (para combater "A nova"), jogava a mulherada de volta nas telas. A Kaiser resolve ser boa-samaritana por um dia e propõe o fim das guerras de cerveja. Ou seja, antes de vender, por que não derrubar o adversário, marcar uma presença e voltar por cima com a idéia dele? Este era o esquema seguido pela marioria das agências.
São campanhas estranhas, que por mais que tragam uma boa intenção consigo, não conseguem esconder a vontade de derrubar e derrubar. Mas em momento algum pode-se dizer que estas campanhas não são criativas, pois estaríamos dizendo que as campanhas rotineiras de mulher/futebol/cerveja que eram criativas. O que seria a criatividade neste caso? Embora a vulgaridade fosse muito utilizada, era uma saída que vendia mesmo. Será que o mesmo acontece com as campanhas atuais? A criativa seria a que vendia ou a que derruba? Aposto que a cabeça dos publicitários também está tão confusa quanto estas perguntas. O Stopper já trouxe a campanha da Nova Schin abaixo, e para ver um dos filmes da Skol, clique aqui com o botão direito e escolha Salvar Destino Como.
Tente responder as perguntas acima. Será que isto tudo tem futuro? Ou estamos regredindo? Embora o produto seja cerveja, o conteúdo que ele abrange é grande o suficiente para gerar muita polêmica. Para comentar, clique no link abaixo.
Deixe sua opinião faizfavô:
Fellipe dos Santos, o Phill 12:36:06 AM [+]
Sábado, Janeiro 17, 2004
NOTA DO POST "ADIVINHA QUEM?"
Uma resposta. De acordo com o site Propaganda e Marketing há uma explicação para o comercial da Nova Schin em que a praia inteira levanta seus braços. Diferente do que foi escrito no post abaixo, a idéia é expressar por cada barulho da perfomance de cada pessoa, uma sílaba, no caso EX - PE- RI - MEN, seguido do grito do povo "TA!". Isso formaria a palavra "Experimenta!" e manteria ainda vivo o slogan que apresentou a nova cerveja ao mercado. Quanto ao final do filme, as sílabas de "Esta é a nova" se levantam uma a uma para explicar a brincadeira.
Deixe sua opinião faizfavô:
Fellipe dos Santos, o Phill 9:16:34 PM [+]
JOY PEPSI
Sempre gostei muito dos anúncios da Pepsi. Trazendo uma idéia bem-humorada, ela ano após ano aparece com uma peça mais criativa.
A Pepsi estabilizou-se por muito tempo com o slogan "Joy Pepsi" e isto deu asas a criação de inúmeros anúncios e propagandas televisivas. Sem contar na produção de fotografia, que conta sempre com ajuda de computação gráfica, mas que esconde por trás uma mão-de-obra espectacular.
Com a chegada da Pepsi Twist, as propagandas retornaram com a presença de seres inanimados "loucos" para saborear um copo de Pepsi. Aqui no Brasil, o refrigerante adotou o slogan "Eu quero é mais" e por muito tempo desenvolveu eventos promocionais em escolas, faculdades, e parques, com o intuito de fixar o conceito na cabeça dos consumidores.
Até mesmo nas propagandas de mídia eletrônica a Pepsi se destaca. Trazendo frequentemente idéias estrangeiras, seus filmes são adaptados a nossa linguagem para serem assimilados pela cultura brasileira. Mas em muitos casos, como o comercial que trazia uma partida de tênis entre Denílson e Guga, a propaganda era 100% brasileira.
Aqui no Brasil, quem tem a conta da Pepsi é a AlmapBBDO. Atualmente a campanha da Pepsi Twist baseia-se no hard-sell, para vender seu produto, alfinetando sua maior concorrente, ou seja, a Coca-Cola. A publicidade da Pepsi tem muita história para contar. Dá para lembrar de muitos e até melhores comerciais e anúncios. Para comentar, clique no link abaixo.
Deixe sua opinião faizfavô:
Fellipe dos Santos, o Phill 3:28:12 AM [+]
Sexta-feira, Janeiro 16, 2004
ADIVINHA QUEM?
Você deve ter visto. Você deve ter se perguntado. Você deve ter estranhado. Mas a Nova Schin, com a agência Fisher America no comando, veiculou um comercial um tanto quanto inusitado, que custou alguns neurônios para entender.
Onde estão as mulheres semi-nuas? Onde estão os bichinhos (embora proibidos)? Nada disso. A Nova Schin tentou desta vez desligar-se quem sabe temporariamente ou não do bordão que a reposicionou no mercado, o "Experimenta!". Para isto, neste novo filme, o mesmo garçon que servia a nova cerveja ao rapaz desavisado do bar do primeiro comercial, volta ainda servindo as cervejas. Porém num ato rítimico, seguindo a trilha da música de fundo, o garçom ao finalizar, levanta seus braços, como se quisesse mostrar que cumpriu seu dever.
O rapaz servido, após ver a cena e não entender muito, repete o gesto da maneira que sabe. Na sequência, outras pessoas vão acompanhando o ritmo da música e levantando seus braços. Termina quando a praia inteira está de braços levantados. Ao meu ver, o comercial quer assimilar a harmonia de gestos e música com a harmonia da cerveja com o consumidor. Ou seja, mostrar que todos pensam na mesma sintonia e que por isso, sabem escolher o melhor para eles.
Fica meio óbvio dizer que este comercial terá sequência, pois mesmo que não tivesse, o público esperaria explicações plausíveis para o levanta-braço interminável, e o afastamento do "Experimenta!". Resta-nos apenas aguardar. Para ler uma matéria completa sobre isto, clique aqui e vá direto ao site do Portal da Propaganda. Para baixar o comercial, clique aqui com o botão direito e escolha Salvar Destino Como. Você possui outra teoria para esta propaganda? Concorda? Comente clicando abaixo.
Deixe sua opinião faizfavô:
Fellipe dos Santos, o Phill 3:44:14 AM [+]
Quarta-feira, Janeiro 14, 2004
DD-DRIM ESTÁ DE VOLTA!!!
Isto que eu chamo de corte nas despesas publicitárias. A antiga controladora de pragas traz do fundo do baú sua primeira campanha publicitária. Ainda produzida em desenho animado, o comercial marcou a infância de algumas pessoas hoje já beirando os 20 anos, com seu jingle inesquecível.
O filme é repleto de cores e animação. Enquanto as pragas como pulgas, baratas e cupins fazem a farra em casa, a DD-Drim é chamada para exterminá-los. O grande barato deste comercial é ver a festa das pulgas e seus convidados, com cenas desde insetos tocando bateria, até brindando com cerveja. A letra de seu jingle é mesmo imortal, se ainda não conhece, veja abaixo:
As pulguinhas dançando Iê, Iê, Iê,
O pernilongo mordendo o meu nenê,
E o dia inteiro a traça passa,
A roer, a roer !
Nessa festa preciso dar um fim,
Vou chamar D.D.Drim, D.D.Drim,
E os passeios das baratas pela casa vão ter fim,
D.D.Drim , D.D.Drim, D.D.Drim!
Atualmente o comercial, de 50 segundos (sim, fora do padrão) está sendo veiculado na TV Bandeirantes. Por enquanto tive a oportunidade de assisti-lo apenas no horário da madrugada, no 3º break do programa "A Noite é uma Criança", de Otávio Mesquita. Mesmo assim não acho que esteja muito ampla a veiculação em diversas redes de televisão. A única diferença desta versão do filme percebe-se na alteração do quadro de telefones ao fim da propaganda, o que é óbvio, tendo se passado tantos anos. Para curtir o filme, clique aqui com o botão direito e escolha Salvar Destino Como. Não deixe de comentar sobre esta memória da publicidade. Para isso, clique no link abaixo.
Deixe sua opinião faizfavô:
Fellipe dos Santos, o Phill 4:30:29 AM [+]
Terça-feira, Janeiro 13, 2004
GIVE HER EVERYTHING I PAID YOU FOR
Este filme já deveria ter marcado presença no Stopper há muito tempo. Em abril de 2002, a BMW anunciou a produção de uma série de curtas-metragens para divulgar seus automóveis de maneira inusitada. Intitulada "The Hire", a série é produzida por David Fincher especialmente para o site BMW Films.
 
Para dar qualidade a seus filmes, a BMW convidou diretores bem-sucedidos de Hollywood como Guy Ritchie, John Woo e Ang Lee para dar um toque diferente e ousado a cada curta. A princípio haviam sido criados 5 curtas. O sucesso dos filmes na internet foi tão grande - já superou os 13 milhões de visitas - que uma segunda temporada foi criada. Clive Owen interpreta em todos os filmes um motorista misterioso que se aventura em situações inesperadas.
 
O filme que trago, meu favorito por sinal, é chamado "Star", de Guy Ritchie, e traz Clive Owen como um motorista contratado para castigar uma superstar egocêntrica e rude, interpretada pela cantora Madonna. Tratando seus funcionários como animais, a cantora vai cultuvando inimizades, até o dia em que seu motorista particular arma para que Clive dê um jeito nela. Obedecendo seu amigo, Clive (que não possui nome no filme) ouve atenciosamente cada resmungo que a cantora faz e para fechar sua matraca, começa a correria.
 
Ao maravilhoso som de Blur, Clive faz manobras dignas de um Velozes e Furiosos, nunca se preocupando com a cantora, que despenca de lado a lado dentro do veículo em alta velocidade. As cenas em que o motorista tenta despistar os seguranças da cantora que o seguia já fazem valer a pena assistir ao curta. Infelizmente o filme é em inglês e não possui legendas. Mas não é preciso manjar da língua americana para pegar o espírito da coisa. Todas as imagens falam por elas mesmas.
 
O filme possui 9 minutos e deve-se ter paciência para baixá-lo. Recomendo que baixem para o computador para assisti-lo sem problemas. Para isso, clique aqui com o botão direito e escolha Salvar Destino Como. Mas se deseja assistir online, basta clicar aqui para ir direto ao site da BMW Films, e assista pelo link Stream, escolhendo seu reprodutor de vídeo preferido. Lá você poderá encontrar também todos os outros curtas da série. É um filme muito interessante, pois reúne uma produção cinematográfica com a publicidade implícita do modelo BMW M5 Sedan. Curtiu? Sim? Não? Comente clicando no link abaixo.
Deixe sua opinião faizfavô:
Fellipe dos Santos, o Phill 5:14:49 AM [+]
Segunda-feira, Janeiro 12, 2004
TAVA DEMORANDO...
Ver a Ana Paula Arósio de volta como uma simples garota-propaganda foi um colírio para nossos olhos, para esquecermos de campanhas como a que ela interpretava personagens de países diferentes (o pior foi a gueixa) para interagir com o telespectador.
Porém a recente campanha dos 3 macacos foi um presságio. Embora Ana Paula não interpretasse e apenas servisse de garota-propaganda, haviam alguns seres símios que mostravam que aquilo ia longe. E não é que os macacos começaram a falar e cantar?
Agora Ana Paula Arósio está de volta, na primeira campanha de 2004 para a Embratel, mas dessa vez, encarna um gênio da lâmpada, ou melhor, do telefone. Com efeitos de fumaça, ela se materializa através do fone do aparelho, vestida a caráter, para mostrar ao telespectador as vantagens de se fazer um 21. São 6 filmes ao todo, cada um vendendo um produto, entre eles o DDD, o DDI e o Click21.
A ação também conta com mídia impressa e exterior. Nos filmes seguintes, Ana Paula Arósio estará aparecendo nas situações em que o consumidor precisa de ajuda, como um super-herói. Alguma semelhança com um certo cara verde de cueca azul? A agência que possui a conta, Carillo Pastore Euro RSCG diz que não. Bom, só espero que os macacos não me apareçam voando por aí também... Para se informar mais sobre a produção da campanha, clique aqui para ir direto ao link, na página do Meio & Mensagem. Você concorda sobre esta propaganda? Comente clicando abaixo.
Deixe sua opinião faizfavô:
Fellipe dos Santos, o Phill 3:27:14 AM [+]
Domingo, Janeiro 11, 2004
FIQUE POR DENTRO V
Muita gente conhece mas poucas sabem onde encontrar o famoso Manual do Estagiário. Desenvolvido por Eugênio Mohallem, este manual tenta de certa forma, ajudar os iniciantes da área a se posicionar no mercado, além de livrar os Diretores de Criação da incansável aparição de "malucos".
Sim, Diretores de Criação. O manual não é muito indicado para quem deseja estagiar na área de atendimento ou planejamento, por essas áreas não possuirem um critério de avaliação pré-determinado. Afinal, se atendimento tivesse que mostrar pasta para conseguir seu emprego, estariam todos desesperados. Para estas áreas basta saber vender sua competência.
Eugênio Mohallem é VP de criação da Fallon PMA e já passou pela DM9, Talent e AlmapBBDO, onde esteve ao lado de Marcello Serpa, além de ser um dos mais premiados redatores. Em seu manual, Eugênio tenta deixar claro ao leitor alguns erros básicos cometidos por aqueles que vão com a cara e a coragem sentar-se à mesa do Diretor de Criação. E falando em mesa, ainda dá uma ajuda em como ser portar à mesa do próprio.
Ele começa dividindo suas dicas em mandamentos, que devem ser seguidos à risca (porém pede para que o texto todo nunca seja seguido à risca). Faz pouco caso do currículo e mostra como a pasta do candidato é muito mais importante. Em um longo parágrafo sobre a pasta, Eugênio deixa a importância da ordem de qualidade dos trabalhos apresentados, e alerta para o plágio, que nunca deve ser adotado.
Dedica também uma parte de seu texto à entrevista, na qual você deve estar sempre alerta. Aos que já conseguiram um estágio, Eugênio Mohallem apresenta dicas de como se comportar em equipe, sabendo valorizar a conquista do estágio. É um texto gostoso de ler, e deve estar na mesinha de cabeceira de todos os aspirantes a publicitários, ao lado daquele pedaço de papel em que está anotada a lei 4680.
Para ler o texto original, clique aqui para ir ao site do Clube de Criação de São Paulo, direto ao link. Se preferir baixá-lo, clique aqui com o botão direito e clique em Salvar Destino Como, para puxá-lo do Portal da Propaganda. Comente clicando abaixo.
Deixe sua opinião faizfavô:
Fellipe dos Santos, o Phill 5:51:36 AM [+]
Sábado, Janeiro 10, 2004
FIQUE POR DENTRO IV
Fique por dentro, a agência DSPA, de Santos, está organizando mais um concurso para criação de anúncios fantasmas. Intitulado "Eu também sou criativo" o concurso elege o melhor anúncio criado de acordo com o conceito especificado.
Pode-se participar sozinho ou em dupla de criação. E funciona da seguinte maneira: é entregue um briefing com poucas porém suficientes informações a respeito de um produto fictício - na maioria das vezes sarcástico - e o criativo deve reunir idéias para construir seu anúncio de forma a atender os requisitos do briefing. O produto da vez é o Protetor Solar Queimanão, um protetor diferente, que além de proteger do sol, libera feromônios, estimulando a libido, porque contém extrato de "gostosonina".
Podem ser desenvolvidas quantas peças você quiser, em qualquer formato, para qualquer mídia. As inscrições foram abertas e o prazo para entrega do(s) anúncio(s) é até 10 de março de 2004. Rola um prêmio para o primeiro colocado: uma camiseta DSPA e o livro ¿As maiores mentiras do mundo¿, de Alfredo Sória - Diretor de Vídeo da Intervisão.
Vale a pena gastar uns neurônios para acrescentar mais uma peça em sua pasta. Eu estou desenvolvendo a minha, em parceria com Maurício Meirelles (aquele do concurso do Instituto Ayrton Senna) e em breve posto aqui no Stopper para que vejam e opinem. Para ver as peças vencedoras dos concursos anteriores, clique aqui para ir à página da DSPA. Qualquer dúvida, comente clicando abaixo.Wear Sunscreen
Deixe sua opinião faizfavô:
Fellipe dos Santos, o Phill 5:47:15 AM [+]
Sexta-feira, Janeiro 09, 2004
EXCLUSIVO: HOLLYWOOD-SAN
Lembram quando o Stopper trouxe no post 10 ADS AMERICA WON'T SEE de 26 de dezembro, alguns dos comerciais que a America jamais veria por serem inusitados? O último item falava a respeito de comerciais estrelados por atores ocidentais no Japão. Hoje vamos nos aprofundar nisto.
O que você diria se visse Silvester Stallone divulgando uma marca de presuntos? Ou Leonardo DiCaprio derrotando um sequestrador só com uma rolha de champagne para uma marca de cartão de crédito? Ou talvez David Beckham divulgando os lubrificantes Castrol? Pois é, atores hollywoodianos estão em busca de "bicos" para tirar uma grana extra. Estrelando comerciais no Japão, podem conseguir cachês altíssimos e sem que seja prejudicada sua imagem.
  
Respeitados, íntegros, os atores se revelam nesses comerciais. Arnold Schwarzenegger por exemplo, é um dos atores mais requisitados no país oriental. Dentre produtos como energéticos, cervejas e macarrões instantâneos, o grandalhão demonstra toda sua técnica publicitária. Experimente ver o filme em que ele divulga o macarrão Cupple Noodles, clicando aqui com o botão direito e escolhendo Salvar Destino Como.
  
Agora imagine Sean Connery, um dos últimos ganhadores do Oscar como melhor ator contracenando com um coelho de pelúcia, para divulgar uma marca de iogurte. Sua única frase sensata no comercial é: "Very gooood, this ioguuuurt". Enquanto ele passeia em seu carro, o coelho compõe um dueto com Sean para cantar o jingle do produto. Clique aqui para ver este clássico, com o botão direito escolha Salvar Destino Como.
  
O que me diz agora de ver Bruce Willis, outro ator extremamente requisitado no Japão, já careca por causa do filme Corpo Fechado, dando uma de megalomaníaco para divulgar a campanha de um posto de gasolina? Com efeitos de raios e trovões, o imortal e duro de matar corre em direção ao posto com uma chave de bateria em suas mãos e arranca energia do mastro do posto, transmitindo-a a seu carro. Foi apenas um dos dois filmes para a campanha do posto. Para ver, clique aqui com o botão direito e escolha Salvar Destino Como.
  
Você ainda não deve estar satisfeito. Para fechar então, que tal Harrison Ford de toalha em uma sauna seca com um amigo japonês, brincando de mímica para tentar se resfrescar, em meio ao calor? Neste filme, eles tentam fingir que tomam uma cerveja para ver se psicologicamente se refrescam. Porém Harrison não se conforma e corre em busca de uma cerveja Kirin. Apenas de roupão, os dois desfrutam do sabor da tal cerveja. Assista aqui clicando com o botão direito e escolhendo Salvar Destino Como.
Porém da mesma forma que ficam felizes em embolsar o cachê, os hollywoodianos parecem que não gostam que tais comerciais sejam vistos no Ocidente. Tanto que atores como Leonardo DiCaprio e Meg Ryan conseguiram na justiça uma liminar para que não fosse divulgado nem na internet os filmes que produziram. Razão obvia não é? Para os ocidentais, parece existir pouca relação entre as celebridades e os produtos que anunciam no Japão. Mas no oriente, as celebridades são vistas como pedestais, e isso ajuda na divulgação do produto, mesmo que Stallone não tenha nada a ver com presunto, por exemplo.
O site Japander é o responsável por trazer até nós todos os comerciais já produzidos no oriente pelos astros hollywoodianos. Vale a pena uma visita. Em meio a tanta inusitação, será que não é melhor que fiquemos com Milene Domingues mesmo em sua atuação para o BIG? Comente clicando no link abaixo.
Deixe sua opinião faizfavô:
Fellipe dos Santos, o Phill 5:08:31 AM [+]
Quinta-feira, Janeiro 08, 2004
XODÓ
Vocês devem se lembrar quando mencionei no post da votação de 1 de dezembro que um dos meus comerciais preferidos, senão o favorito é o filme "Dois Vistos" desenvolvido para a Volkswagen. Um clássico.
O filme, que tem variações de títulos ("Dois Vistos" no Brasil e "Double Check" nos EUA) foi criado em 1999 e levou o Leão de Ouro em Cannes. Um filme rápido, de apenas 30 segundos, que consegue mostrar implícita na logomarca da VW, toda a sua qualidade e confiança perante seu público.
É focada apenas uma prancheta, em que uma mão passa seu visto nos itens de checagem da montadora, e após o fim, retorna e revista todos os itens formando com 2 vistos a logomarca da Volkswagen. Veja o texto do narrador:
"Toda montadora tem algum tipo de controle de qualidade.
Toda montadora confere os carros que faz.
Mas existe uma marca que leva isso tão a sério,
Que desenvolveu o controle de qualidade mais riogorso do mundo.
Tudo é cuidadosamente conferido,
E depois, conferido de novo.
Volkswagen, Você conhece, Você confia.
O filme foi desenvolvido pela AlmapBBDO e assinado por Eugênio Mohallem e Marcello Serpa. Foi produzido pela CasaBlanca e pela Play it Again. Além dos prêmios em Cannes, o comercial levou o prêmio Profissionais do Ano da Globo e prata no Clube de Criação de São Paulo, no anuário de 2000. Para assistir ao filme, clique aqui com o botão direito e escolha Salvar Destino Como. Para comentar sobre este clássico, comente clicando no link abaixo.
Deixe sua opinião faizfavô:
Fellipe dos Santos, o Phill 3:35:47 AM [+]
Terça-feira, Janeiro 06, 2004
I'M LOVIN' IT !
A atual campanha do Mc Donald's é um verdadeiro sucesso. Muitas pessoas já não aguentam mais ouvir a música incessante do jingle da campanha "I'm lovin' it!" que abrange o mundo todo. Aqui no Brasil, a Taterka Comunicação desenvolveu para as lojas brasileiras, uma versão muito mais criativa e empolgante da campanha, adaptada à nossa cultura, e ao nosso jeito de ser, o jeito "Amo muito tudo isso".
  
Da mesma forma que foi adaptada aqui no Brasil, a campanha original "I'm lovin' it!" foi adaptada a muitos outros países, e traduzido a vários idiomas. Tudo para dar um efeito global na campanha de uma das maiores multinacionais que é o McDonald's. Claro que muitos países que não investem muito em publicidade não se deram ao trabalho e mantiveram a campanha americana, na maioria das vezes traduzindo somente a letra do jingle para a lingua nativa, como é o caso do Japão (para ouvir entre neste mini-site e clique no link TVCM LYRICS).
  
  
Clique nos itens acima para ver seus respectivos filmes publicitários e repare as diferenças. A expressão "I'm lovin' it!" foi mesmo traduzido às outras linguagens mas nem sempre ao pé da letra. Veja uma lista dos países que obtiveram a tradução:
Brasil: "Amo muito tudo isso"
França: "C'est tout ce que j'aime"
Alemanha: "Ich lieb es"
Colombia: "Me encanta"
Argentina: "¡Desfrutémos!"
Chile: "Me encanta todo eso"
Sempre tentando remeter ao prazer da vida, ao "adoro", a campanha iniciada em 26 de setembro coloca a experiência de vida do cliente como elemento central da marca. Não é preciso dizer que muito dinheiro foi investido na campanha, que já adentra a cabeça dos consumidores de todo o mundo. Desde 2001 no Brasil, o McDonald's é o melhor lugar para se trabalhar, e vem mantendo uma posição alta no ranking das 100 melhores até hoje. Muitas pessoas têm o costume de se alimentar no McDonald's e só como exemplo, 7% dos americanos o visitam todos os dias.
Não é a toa que sua publicidade seja tão boa. A verba publicitária desta rede multinacional é muito alta, e o suficiente para contratar os melhores para seu desenvolvimento. No domingo se vê a campanha, na segunda-feira todos os restaurantes da empresa estão adaptados à tal campanha. É um esquema perfeito de organização, que faz com que a publicidade tire seus benefícios dele. O Stopper trouxe aqui praticamente todas as traduções do "I'm lovin' it!" mas se você souber algum outro ou quiser dar sua opinião, comente clicando no link abaixo.
Obs: Você vai precisar do QuickTime para ver alguns vídeos. A maioria é em flash, portanto pode aparecer uma tela branca enquanto o filme carrega.
Deixe sua opinião faizfavô:
Fellipe dos Santos, o Phill 10:13:29 PM [+]
Segunda-feira, Janeiro 05, 2004
ALVO DE ABORDAGEM
Não pensava em escrever aqui sobre o novo comercial da Skol intitulado "Ilha Quadrada". Mas depois do acontecido, o filme merece um lugar especial aqui.
Para quem achava - como eu - que a campanha da Skol limitava-se apenas à midia eletrônica, está enganado. Ontem fui abordado por um rapaz com microfone e câmera tentando me convencer a ir para a tal ilha quadrada. Descobri então que uma ação de promoção e marketing estava na pauta da F/Nazca, agência responsável pela conta da Skol.
Claro que a exemplo das personagens do comercial, me neguei. No mesmo instante 2 seguranças me carregam para "supostamente" me internar na ilha, assim como no filme. Eles soltam logo em seguida e pronto, você foi filmado e deve assinar um termo de compromisso de imagem. Uma ótima ação promocional, que coloca os consumidores de cerveja ainda mais perto da marca Skol. Vale lembrar que a Skol há muito já está no topo do ranking das cervejas mais consumidas.
A F/Nazca ainda está em produção dos filmes que também comporão a campanha, e a interatividade com o consumidor é o foco principal. A idéia é mostrar que o verão é redondo, mas só se tiver Skol. No filme principal, que abriu a campanha, um apresentador tenta convocar algumas pessoas para passar um tempo numa ilha sem beber Skol. Percebendo a resistência dos praieiros, ele disfarça para a câmera enquanto seus seguranças levam todos à força. O apresentador termina o filme convidando o telespectador a aguardar o próximo capítulo de seu "reality show".
Para ver este filme, clique aqui com o botão direito e escolha Salvar Destino Como. A campanha está sendo espalhada por todo Brasil portanto muita gente ainda vai ser abordada. Se você já foi ou quer dar sua opinião pessoal, conte, clicando no link abaixo para comentar.
Deixe sua opinião faizfavô:
Fellipe dos Santos, o Phill 2:07:54 AM [+]
Quinta-feira, Janeiro 01, 2004
SUUUUUPER
Esta merecia vir para o site. Folheando a Revista Minha Novela encontrei um espaço publicitário nada humilde dedicado às Super Casas Bahia, o novo investimento das Casas Bahia localizado no Anhembi, São Paulo.
Veiculado em uma revista de apenas 42 páginas, os anúncios da Super Casas Bahia renderam 24 páginas (sim, mais da metade da revista) divulgando entre celulares, eletrodomésticos, móveis e locais de convivência do super-lojão-varejista. Um anúncio interminável, em que não aparece em nenhum momento o ator Fabiano Augusto, visto que as Casas Bahia já conseguiu o prestígio que precisava para agir sem ele.
Não é preciso dizer que veicular um anúncio de 24 páginas (11 duplas e 2 individuais) custa bem caro. Serve apenas para mostrar como as Casas Bahia está investindo pesado em propaganda, e é claro, rendendo lucros para tal feito.
A revista Minha Novela é uma revista dedicada ao público C, D e E, e um anúncio de varejo publicado nela certamente atrai o público perfeito para suas vendas, fixando a marca e deixando sua grande presença na cabeça dos consumidores. Perfeito planejamento de marketing! Se quiser visitar o site das Casas Bahia, clique aqui. Para comentar, clique no link abaixo.
Deixe sua opinião faizfavô:
Fellipe dos Santos, o Phill 5:10:07 AM [+]
|
|
|
|
|
|- Em breve novidades! -|
online
